NOUVELLE-AQUITAINE,
QUAND LE NOUVEAU RÉCIT DEVIENT STRATÉGIE

Comment rendre désirable un tourisme plus sobre et plus inclusif ? C’est le défi qu’a relevé la Nouvelle-Aquitaine en s’appuyant sur un nouveau récit de destination. Une approche qui transforme la contrainte écologique en opportunité créative et repositionne la plus grande région française comme laboratoire du tourisme de demain.

Notre méthode s’est construite autour de six principes clés - désirable, déclencheur, protéiforme, clandestin, tangible et éclaireur - afin d’imaginer un récit à la fois inspirant et activable. Au cœur de ce travail, un concept fédérateur : la connexion au vivant, qui invite à renouer avec soi, avec les autres et avec la nature. Un contre-pied à l’idée de déconnexion souvent associée aux vacances : ici, le vrai luxe, c’est de se relier.

Ce récit ne reste pas une idée : il s’incarne dans des livrables opérationnels. Une plateforme de marque redéfinissant l’identité de la destination. Un guide de marque complet, rassemblant manifeste, ligne éditoriale et univers graphique. Une boîte à outils éditoriale et iconographique pour décliner le récit en contenus concrets : tops, tutos, portraits, expériences, campagnes, formats sociaux.

#MARQUE #NOUVEAU RÉCIT #IDENTITÉ

Lire également notre contribution sur les nouveaux récits touristiques dans la revue Espaces

150 pages pour transformer l'essai

Un nouveau récit ne vaut que s'il devient opérationnel. C'était la demande expresse du CRT Nouvelle-Aquitaine : créer un récit directement exploitable par les équipes. La démarche s'est concrétisée par un guide de marque complet : plateforme et manifeste, récit décliné pour les 12 départements et les marques internationales, sélection d'expériences renouvelées, boîte à outils de micro-contenus, ligne éditoriale et univers visuel complet.

La méthode : 6 principes pour un nouveau récit

Avec Thibaut Labey (Chilowé, Itinéraire Bis), nous avons créé une approche en six dimensions

Désirable : montrer qu’un tourisme plus sobre peut être heureux. Plus question de culpabiliser : on inspire par l'exemple, on séduit par l'évidence.
Déclencheur : du concret, pas du conceptuel. Chaque récit se traduit immédiatement en action : topo, reportage, tuto, expérience à vivre…
Protéiforme : une histoire, mille visages. Du manifeste au post Instagram, du film au podcast : le récit irrigue tous les formats.
Clandestin : l'écologie en filigrane, jamais en étendard. Elle se glisse dans les personnages, les décors, les enjeux narratifs. Naturellement.
Tangible : On raconte ce qui existe déjà, pas ce qui pourrait exister. Un présent déjà désirable plutôt qu’un futur souhaitable.
Éclaireur : donner un nouveau rôle à la marque de destination : montrer la voie.

L'anti-déconnexion qui change tout

Notre concept central : la connexion. Là où le tourisme traditionnel vend la déconnexion, la nouvelle plateforme de marque propose la reconnexion. À soi, aux autres, au vivant. Dans une « terre d'eau » où les océans rencontrent les rivières, où la nature dialogue avec l'histoire, cette approche révèle l'âme profonde du territoire.

Un concept, fruit d'un processus collaboratif unique associant conservateurs, écrivains et historiens locaux, qui donne un nouveau rôle d’éclaireur à la marque.

Les bénéfices des nouveaux récits

Les nouveaux récits transforment la communication touristique dans toutes ses dimensions :

Marketing : de nouveaux objectifs et indicateurs, au-delà de la seule fréquentation.
Marque : des plateformes repensées, donnant aux destinations un rôle d’éclaireur.
Contenus : une stratégie éditoriale qui crée de l’imaginaire plutôt qu’une simple liste de lieux.
Stratégie des moyens : des plans de communication plus sobres, cohérents et responsables.